A comunicação eficaz requer ouvir antes de responder. Portanto, o objetivo desta campanha multifacetada foi sempre conhecer os valores, pontos de vista e visões dos jovens, dando-lhes um lugar à mesa. Era importante mostrar que uma grande empresa pode de fato explorar soluções criativas com aqueles cujas opiniões e preferências são importantes.
Começamos por publicar uma carta aberta do CEO da marca, convidando os jovens a partilhar a sua visão para um futuro de vida sustentável com a Eletrolux. Ao convidar o público para a conversa, mostramos que esta era uma campanha que realmente tinha as suas necessidades e interesses no centro. E isso se refletiu além da carta inicial do CEO. Entre mais de 400 inscrições, a Eletrolux selecionou uma equipe de oito jovens mentes de todo o mundo para participar de sessões de exploração criativa lideradas pelo Eletrolux Innovation Hub. A equipe trabalhou ao lado de especialistas internos e externos, idealizando e explorando soluções para o futuro cuidado sustentável do vestuário.
Para gerar um impacto maior, também ajudamos a Eletrolux a colaborar com as principais vozes da atualidade, incluindo jovens agentes de mudança que estão ativamente envolvidos no mundo da sustentabilidade. Foi ativada uma campanha abrangente em 11 países, juntamente com divulgação de relações públicas. A iniciativa ganhou as manchetes em escala global – principalmente na Forbes, e estabelecemos parcerias estratégicas de mídia com a Vice e a Monocle para amplificar criativamente a mensagem entre diferentes públicos.