Alle reden voor een Volkswagen

Alle reden voor een Volkswagen - dat is eigenlijk al voldoende introductie. Het iconische automerk kenmerkt zich door zijn aanhoudende betrouwbaarheid en slaat moeiteloos een brug tussen die basisbehoefte en nieuwe gebruikerswensen van vandaag de dag. Volkswagens zitten bomvol luxe features. Neem bijvoorbeeld Traffic Jam Assist, Beats Audio, Active Info Display en Easy Open. Luxe extra’s die elke rit nog comfortabeler maken. Heel handig, maar veel Volkswagen-rijders weten helemaal niet dat hun auto is uitgerust met zulke slimme systemen. Tijd voor een campagne, vond Volkswagen.

Op de landingspagina van de campagne kun je als bezoeker kiezen uit tientallen features. Heb je gekozen, dan land je op een featuredetailpagina. Deze pagina’s hebben elk een herkenbare opbouw. Laten we Beats Audio als voorbeeld nemen, de meest bezochte detailpagina van de campagne. Bij binnenkomst op de pagina valt de campagnevideo direct op. Iets naar onder volgt de informatieve kern van de pagina, inclusief uitlegvideo. Nog een stukje scrollen, en je ziet een citaat van een enthousiasteling over de feature én een overzicht van de Volkswagen-modellen waarop je het systeem kunt vinden. Zo is elke pagina een mooie balans tussen informeren en entertainen.

De campagne is gepromoot in Volkswagen-nieuwsbrieven, Youtube-advertenties, onlinemarketingadvertenties en op social media, met mooie resultaten. De campagnevideo’s zijn in de eerste 7 maanden 16 miljoen keer bekeken, de uitlegvideo’s 35.000 keer en de landingspagina’s ontvingen gezamenlijk 385.000 pageviews. Al deze interacties opgeteld waren goed voor 8.000 bezoekersuren op Volkswagen.nl. Maar het enthousiasme uit zich niet alleen onder bezoekers: ook vanuit Volkswagen zijn de reacties positief. Zelfs zo positief, dat hetzelfde proces nog een keer is doorlopen met een tweede selectie features. En het innovatieve karakter van Volkswagen kennende, zal het hier niet bij blijven.