Le branding engagé

Lorsque Procter & Gamble (P&G) a souhaité lancer une campagne de marketing à fort impact social à travers sa marque Pantene, elle a collaboré avec des influenceurs et des experts de la communauté qu'elle souhaitait mettre en avant. Elle a laissé leur expertise guider le message et orienter l'impact de la campagne. Lorsque le moment est venu de recréer cet impact avec une autre marque, une communauté et un problème social différents, ils ont suivi une stratégie similaire, laissant les experts guider leur démarche.

Ainsi, P&G a réussi à créer deux campagnes distinctes pour deux marques différentes, obtenant toutes deux un succès mondial. Dans cette conversation de 43 minutes, Helene Graffner, Directrice de la marque et de la communication Europe pour les Soins capillaires chez Procter & Gamble, et Bernadette Hutson, Directrice de projets chez Valtech Radon, se penchent sur une campagne de Head & Shoulders axée sur la lutte contre la stigmatisation liée aux pellicules, plutôt que de discuter de Pantene.

Ce podcast offre des informations cruciales sur la création d'une campagne de marketing visant la génération Z. Il explore l'utilisation de méthodes qui ont fonctionné dans une campagne précédente pour continuer à progresser, et détaille le succès que l'on peut rencontrer en construisant une campagne solide avec un message et un impact social significatifs.

*Podcast en anglais.