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ETON

La chemise Indexée

Le tout premier vêtement dont le prix est lié à l'indice Nasdaq, lauréat du prix Cannes Lions 2023.

Facts

Secteur

  • Luxe

Services

  • Créativité et performance marketing
  • Transformation de l’entreprise

Découvrez ETON

 

Fondé en 1928 à Gånghester, en Suède, ETON est un détaillant de vêtements de luxe pour hommes, qui allie savoir-faire traditionnel et style contemporain. La philosophie d'ETON consiste à créer des vêtements d'une élégance et d'une sophistication incomparables, tout en accordant la priorité à l'innovation pour répondre aux besoins individuels et à l'identité personnelle de ses clients.

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La première chemise au monde au prix indexé sur l'indice Nasdaq

Dans une démarche innovante combinant les univers de la mode et de la finance, ETON a lancé la première chemise au monde dont le prix est lié à l'indice Nasdaq. Cette expérience unique en e-commerce a vu le jour en intégrant l'indice Nasdaq dans un algorithme de tarification spécialement conçu, ce qui a permis d'ajuster le prix de la chemise en temps réel.

ETON cherchait à s'implanter sur un marché très compétitif : New York. Mais comment vendre des chemises blanches à des professionnels de Wall Street qui ne portent que des chemises blanches, surtout en période de récession ? La solution a été de transformer cette période économique difficile en opportunité.

C'est ainsi qu'est née l'idée de la "chemise Indexée" ou Index Shirt - une innovation commerciale qui intègre l'indice Nasdaq dans le modèle de tarification d'une chemise en édition limitée. Cette initiative inédite a incité ce public difficile à atteindre à s'intéresser à la marque et à effectuer un achat lorsque le prix était favorable.

Afin d'ajouter davantage de piquant à l'expérience d'achat, les données du site "Index Shirt" ont été intégrées dans un système d'affichage publicitaire dynamique qui montrait aux clients comment le prix de la chemise fluctuait en temps réel.

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Pour une expérience d'achat exceptionnelle, les données du site Index Shirt sont intégrées dans un système d'affichage publicitaire qui montre comment le prix de la chemise évolue en temps réel.

Un logotype et une police de caractères sur mesure

Pour conserver l'héritage et le design intemporel ancrés dans l'ADN de la marque Eton, nous avons conçu un logotype et une police de caractères exclusifs, tirant leur inspiration des motifs de broderie de la chemise Indexée. Cette conception sur mesure a non seulement créé un lien puissant avec le produit, mais a également insufflé une voix distinctive à la campagne, renforçant ainsi l'identité de la marque Eton.

La chemise présente des broderies de symboles bien connus du taureau et de l'ours, symbolisant respectivement l'optimisme et le pessimisme liés aux fluctuations des marchés boursiers.

La chemise comporte des symboles brodés du taureau et de l'ours (optimisme contre pessimisme)

Conclusion

La chemise Indexée incarne l'engagement d'ETON envers l'innovation et l'excellence, en offrant des expériences commerciales novatrices visant à établir des relations durables avec les clients.

 

Résultats

98.4%

Augmentation du trafic organique des nouveaux utilisateurs

 

137M

Portée des RP

42%

Augmentation de l'acquisition de nouveaux clients pendant la durée de la campagne

 

100%

Augmentation des recherches sur la marque

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