La puissance dans la simplicité

Quelle meilleure façon de célébrer la puissance de la connectivité que de créer un film de 90 secondes plongeant le spectateur dans sept univers créatifs différents, le tout réalisé en une seule prise parfaitement raccordée ?

La réalisation de cette prise unique pour le film "Unleash the power of easy" d'Ericsson n'a pas été une tâche facile. Finalement, la 45e tentative a été couronnée de succès. Ces 90 secondes devaient devenir la pièce maîtresse de la campagne de marque la plus importante et la plus ambitieuse du géant suédois de la technologie à ce jour. Cette campagne démontre pourquoi Ericsson est à l'origine de certaines des innovations les plus célèbres au monde, tant celles que nous utilisons aujourd'hui que celles à venir.

Captiver l'attention des gens n'était qu'un le début.

Pour Ericsson, il ne suffisait pas de susciter l'enthousiasme des gens pour la connectivité. La marque voulait que le public découvre à quel point sa technologie est à la pointe de l'innovation. En mettant en avant les diverses options technologiques, ses clients et utilisateurs finaux seraient mieux placés pour atteindre leurs objectifs.

Nous avons créé une plateforme en ligne qui hébergeait non seulement le film de 90 secondes, mais aussi sept sous-pages correspondant à chacune des scènes constituant le film. Chaque page fournissait des informations précises sur la catégorie concernée, comme les "maisons connectées", les "expériences événementielles" ou les "jeux immersifs".

Plus de 50 pays. 5 continents. 9 langues. Plus de 1 000 groupes d'auditeurs uniques, des décideurs politiques aux talents en passant par les prestataires de services. Le défi était de taille.

Notre équipe interne a planifié et mis en œuvre une stratégie média étendue, comprenant des partenariats média à l'international, des affichages, du social payant et organique, des relations publiques, des influenceurs et bien plus encore. Cela a rendu Ericsson et sa "quête de facilité" plus visibles, attrayants et accessibles que jamais.

Lorsque vous êtes le géant technologique ouvrant la voie à la prochaine vague d'innovation, il est essentiel de disposer d'ambassadeurs à la hauteur de cette ambition. Nous avons fait appel à plusieurs d'entre eux.

Le film s'ouvre sur la militante des droits des personnes handicapées et diplômée en droit de Harvard, Haben Girma ; elle se déplace à bord d'un véhicule autonome - et Girma ne s'est pas contentée de jouer un rôle dans notre film : ses contributions nous ont également incités à ajouter plusieurs fonctionnalités d'accessibilité au site web de la campagne.)

Mari Takahashi est également en vedette dans le film. La personnalité renommée du jeu vidéo évolue dans un monde immersif de réalité mixte avec son petit acolyte vert. Plus tard dans le film, les spectateurs auront le plaisir de voir Nadia Nadim, attaquante et championne nationale française en 2021 avec le Paris Saint-Germain, démontrer son talent exceptionnel.

Dès les premières semaines, nous avons atteint plus de 100 millions d'impressions et 15 millions de vues pour la vidéo, avec un rapport coût-efficacité 100 % supérieur à la norme du secteur.

Chiffres clés :

• Impressions : 130 millions
• Visionnages du film : 65 millions
• Réduction du taux de rebond : 63%
• Nouvelles sessions : 75%

Cette performance s'est traduite par une augmentation de 20 % de la notoriété de la marque. Nous avons également renforcé la perception d'Ericsson en tant que leader de la 5G, en améliorant cette mesure de 10 %. Cette progression positive a conduit à la reconnaissance d'Ericsson en tant que leader de la 5G dans le Magic Quadrantde Gartner en février 2021, qui a notamment récompensé sa "vision hollistique" et sa"capacité d'exécution". La puissance de la simplicité en action.

Outre les 44 tentatives infructueuses, le processus a englobé : 3683 heures de préparation ; 2,5 jours de répétitions ; 43 versions animées pour des essais ; 124 personnes présentes sur le plateau ; 38 affiches endommagées ; 115 bains de foule ; 9 changements de t-shirt pour le caméraman ; 2 ballons de football écrasés ; et à la fin, une prise parfaite.