avril 11, 2023
"Les citoyens d'un même État, les habitants d'une même ville, ne sont point des anachorètes, ils ne sauraient vivre toujours seuls et séparés." Le contrat social, 1762 - Jean-Jacques Rousseau
La notion de groupe, de société et d'identité a été étudiée et débattue tout au long de l'histoire, depuis la Grèce antique jusqu'à Jean-Jacques Rousseau qui a cristallisé ces notions dans son contrat social. Ce chef-d'œuvre est toujours considéré comme une référence littéraire dans le monde entier en ce qui concerne la structure de la société. Les sociétés évoluent et atteignent parfois des étapes décisives, comme c'est le cas maintenant.
Dans nos deux précédents articles sur le métavers, nous avons examiné les fondements et l'histoire du métavers ainsi que certaines des plateformes que les marques peuvent déjà utiliser pour créer leurs propres expériences. Ici, nous souhaitons nous concentrer un peu plus sur ce que le métavers représentera pour les utilisateurs finaux et sur les changements sociaux qui pourraient découler de cette nouvelle vague.
L’entrée dans une nouvelle ère
La vision ultime des médias sociaux pourrait être réalisée par ce que le métavers deviendra s'il se développe. Dans les médias sociaux, nous nous connectons avec des amis, de la famille et des étrangers du monde entier tout en présentant souvent des versions personnalisées de nous-mêmes.
De la représentation physique dans laquelle même l'apparence humaine peut être complètement restructurée, à la redéfinition de la notion de genre, de voix, d'apparence, de sourire et de style, les possibilités sont infinies. Empruntées du monde du jeu, ces possibilités seront appliquées dans le métavers, connectées à l'économie décentralisée. Et c'est la différence entre le métavers et les plateformes de jeu : l'interopérabilité donnera aux gens la possibilité de vivre sur le web et d'interagir avec plusieurs communautés.
Cette représentation d’une identité numérique s’appelle un avatar : c’est l’image virtuelle que se donne un utilisateur d’Internet. L’avatar peut porter des « skins », soit des extensions pour modifier son apparence graphique. Une skin peut être fort simple (un bijou, un vêtement) ou d’une complexité telle à métamorphoser complètement l’avatar (changement d’espèce, de couleur de peau ou des traits du genre en quelques clics).
Pour les utilisateurs finaux, cela soulève une question intéressante sur l'interaction sociale dans cet espace nouveau. L'interaction sociale a toujours été basée sur un ensemble de caractéristiques et d'attentes. Les habitants d'un pays ont des attentes qui affectent leur interaction avec les personnes d'un autre pays, et cela s'applique également pour les comportements entre les personnes de différents genres. Dans le métavers, où l'avatar de la personne avec laquelle un utilisateur interagit peut ne ressembler en rien à la personne elle-même (en effet, il n'a peut-être pas besoin de ressembler à un être humain du tout), comment les règles actuelles régissant ces interactions sociales différeront-elles ? Et comment ces changements pourraient-ils se propager dans nos sociétés et cultures ?
L'utilisation de la mode digitale et des skins est déjà un comportement utilisateur établi dans les jeux vidéo populaires. Les modèles économiques de certains jeux sont déjà exclusivement basés sur une telle personnalisation. Nous pouvons affirmer qu'une économie directe concernant les avatars est en train d'émerger. Certaines marques proposent des vêtements virtuels qui ne sont pas nécessairement des NFT, comme avec la campagne de Balenciaga sur Fortnite.
De nombreux autres exemples peuvent être mentionnés : The Fabricant s'est associé à des marques telles que Adidas, Puma et Tommy Hilfiger pour virtualiser leurs vêtements. D'autres méritent d'être mentionnées, comme Dolce & Gabbana, qui a mis aux enchères sa première collection de NFT, composée de neuf pièces haute couture numériques inspirées de l'histoire et des traditions vénitiennes, pour 5,6 millions de dollars.
La communauté et l'interaction sociale à un niveau supérieur
Les marques ont compris que le sentiment d'appartenance à une communauté et à une élite sociale existe aussi sur le web. Cette opportunité commerciale ne fait que commencer, et elle se développera dans les années à venir lorsque les métavers deviendront réellement interopérables, permettant aux acheteurs de présenter leur œuvre d'art dans différents environnements.
" Imaginez un instant que le métavers devienne la prochaine itération des médias sociaux. Il s'agit d'une toile vierge pour faire les premières impressions durables sur un public captivé, avec relativement peu de concurrence de la part d'autres grandes marques. C'est la prochaine frontière, et les marques qui commencent à l'expérimenter ont l'opportunité de gagner gros."
- Hayley Sikora, Directrice de la recherche, Valtech
Les histoires utopiques et dystopiques de l'industrie du divertissement peignent souvent un avenir dans lequel une réalité digitale se développe et prend une place de plus en plus importante dans nos vies. Qu'elles soient bonnes ou mauvaises, ces créations posent des questions profondes et influencent le débat général sur le métavers. Elles agissent comme des références pour les gens et les aident à façonner leur pensée à l'égard du métavers et de sa création.
D'après nos nombreuses conversations sur le sujet, les gens semblent utiliser des références à la culture pop plus que des idées techniques lorsqu'ils parlent du métavers. Cela suggère qu'un certain élément de ce que le métavers deviendra peut être vu dans la façon dont les gens comprennent et s'engagent dans le sujet de la définition du métavers. Se réfèrent-ils plus volontiers à des œuvres de la culture pop comme Ready Player One, dans lesquelles l'espace de RV est considéré comme un jeu ? Ou leur opinion est-elle davantage influencée par des œuvres comme Matrix, dans laquelle l'espace virtuel est une prison ? Le métavers se connectant aux technologies et aux économies du Web3 et n'en étant encore qu'à ses débuts, les gens du monde entier peuvent façonner non seulement ce qu'il deviendra, mais aussi la façon dont les utilisateurs le perçoivent. Cela offre un niveau de démocratisation que nous n'avons jamais vu à cette échelle sur le Web auparavant.
La démocratisation du web conduira à l'autonomisation
Nous croyons que le metaverse changera la façon dont l'humanité interagit. La convergence des mondes physique et numérique est en train de se produire et promet des expériences impressionnantes pour tous les secteurs. Du divertissement aux marchés médicaux, financiers et de transport, le metaverse sera probablement une révolution pour les entreprises et la société selon ce que nous en faisons. L'humanité cherche du changement et plus de pouvoir. L'évolution du web et de sa troisième itération est l'illustration parfaite d'un changement social : l'autonomisation.
Un consensus doit être trouvé pour construire l'avenir des interactions humainessur des bases solides. La nouvelle itération du Web appartient aux utilisateurs finaux. Nous avons le pouvoir de façonner cet avenir : ce ne sont plus seulement des scientifiques titrés, de grandes entreprises du Web et des chercheurs qui le créent.
Les marques, les organisations et les personnes façonneront ce nouveau monde. Les organisations seront responsables de proposer les premières expériences qui soutiendront la démocratisation de ces espaces immersifs. Et elles devront le faire en prêtant une attention particulière aux besoins et aux intérêts des utilisateurs finaux, car la création d'une expérience métaverse complète que personne ne veut utiliser pourrait être le type d'investissement qui nuirait beaucoup plus à une entreprise que la mise en place d'un nouveau programme de fidélité auquel personne ne s'inscrit.
Que ce soit en VR ou sur le Web, les technologies, le matériel et les connaissances techniques évolueront. Les gens devront s'informer et se familiariser avec cette nouvelle économie Web3. Cela signifie que les entreprises et les marques doivent comprendre ces évolutions pour être en mesure d'orienter la communication autour de leurs offres potentielles. Un partenaire numérique solide est crucial pour réussir dans ce domaine.
Dans cet univers où les approches et les stratégies possibles abondent, Valtech aide justement les marques à bien naviguer. Et pour aller plus loin, discutez avec nous. Avec l'autonomisatuon vient la responsabilité. Si nous avons le pouvoir, nous avons la responsabilité. De quelle manière allez-vous vous impliquer ?
