Adobe Summit 2022 : les 6 tendances clés

juin 13, 2022

Vous avez manqué l'Adobe Summit ? Pas de panique ! Nous avons résumé l'événement à travers 6 tendances.

1. S'imposer dans le métavers 
2. La personnalisation à l'échelle
3. L'IA en marche
4. Maîtriser l'activité de la plateforme de données clients (CDP) 
5. Accroître la vitesse du contenu 
6. L'évolution des plateformes

Tendance n° 1 : s'imposer dans le métavers 

L'un des messages clés du discours d'ouverture de Shantanu Narayen, PDG d'Adobe Systems, était l'affirmation selon laquelle le métavers va estomper la distinction entre le monde numérique et le monde physique. Adobe veut être le fournisseur qui rendra cette prouesse possible.

Iva Asche, VP Global DXP et directrice Global Adobe Alliance chez Valtech explique : "Si vous connaissez Adobe, alimenter les expériences immersives est en fait quelque chose sur lequel ils travaillent depuis des années." Asche fait référence à l'acquisition de Substance : "avec Adobe Substance, les créateurs peuvent façonner des expériences 3D sans avoir besoin d'écrire une seule ligne de code."  

Conseil d'expert sur la façon de se préparer au métavers : commencez à réfléchir à la manière de créer des expériences et des ressources en 3D. Créez progressivement des versions numériques en 3D de vos produits pour ne pas avoir à rattraper votre retard.  

Les premières utilisations potentielles dans le métavers : jeux, formation professionnelle, éducation et réunions à distance. 

Tendance n° 2 : la personnalisation à l'échelle

Sans surprise, la personnalisation a été au cœur des discussions. L'accent a été mis sur la manière de la mettre en œuvre à grande échelle et de manière plus sophistiquée. Au lieu de personnaliser une bannière en fonction de la géolocalisation de l'utilisateur, les marques s'efforcent d'afficher un contenu pertinent en fonction de chaque étape du parcours du client. Il s'agit d'analyser ce parcours en temps réel et d'activer le bon message en quelques millisecondes sur tous les canaux.  

Quid du consentement de l'utilisateur ? Avec toutes les données disponibles et nécessaires à une véritable personnalisation, les questions relatives au consentement abondent. Au cours du sommet, Adobe a présenté son partenariat avec OneTrust, une plate-forme destinée à simplifier la gestion du consentement.  

• D'autres partenariats ont été annoncés, notamment avec FedEx, Walmart et PayPal.  

Tendance n° 3 : l'intelligence artificielle

Presque tous les aperçus de produits présentés au Summit cette année étaient basés sur l'intelligence artificielle. Le Demand Detector aide les commerçants à afficher des produits pertinents, tandis que le Size Project inclut un code invisible sur une page web qui peut être scanné par un appareil mobile et ensuite, grâce à la réalité augmentée, afficher une version à taille réelle du produit sur l'écran.    

Certains de ces produits verront-ils le jour ? La communauté Adobe votera et le produit le plus populaire sera commercialisé.

Vous voulez connaître les trois dernières tendances ? Lisez ce qui suit : 

- Maîtriser votre plateforme de données clients (CDP) 

- Accélérer la dynamique du contenu 

- L'évolution des plateforme

Lisez les trois dernières tendances ici. Vous voulez entendre directement nos experts ? Écoutez leur résumé de ces 6 tendances.